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鄉村產業強起來須跳出的四大誤區

2023-9-4 10:09:11

鄉村產業強起來須跳出的四大誤區


產業振興是鄉村振興的重中之重。為深入剖析鄉村產業振興的模式經驗,山東財經大學鄉村振興發展模式經驗調查課題組(以下簡稱課題組)對廣東、江蘇、山東、河南、河北、福建、湖南、安徽、陜西、天津、黑龍江、山西、貴州、甘肅、青海等15個省份20個縣(市、區)鄉村產業振興狀況進行了調研,尋找成功做法和典型經驗,分析存在的誤區與不足,在此基礎上提出對策建議,形成《以產業振興撬動鄉村全面振興——15省份20縣鄉村產業發展情況調研報告》。其中,報告基于調研情況,提出須跳出四大誤區,特此摘錄出來,供讀者參考。



  ■產業同質化。調研發現,在鄉村產業振興過程中,存在對市場利潤高、發展效果好的產業簡單復制、跟風趨同現象,難以凸顯當地產業的核心優勢和地方特色,導致部分鄉村產業發展不可持續。一是鄉村產業縱向同質化。從產業形態看,一些地方產業定位不清晰,缺乏具有多種價值形態、高附加值的產品。二是鄉村產業橫向同質化。從產品生產看,不同地區在品種選育、產品包裝等方面相互模仿,品質趨同,相關監督指導措施滯后。三是鄉村產業模式同質化。各地鄉村產業開發的基本模式大同小異,如農旅融合模式中,大部分景區售賣的特產都是市場統一批發而來,缺乏當地特質,民俗體驗、垂釣、餐飲等文旅項目高度同質化現象十分普遍?!  霎a品初級化。從全國看,目前很大一部分鄉村產業還處于初級階段,產業布局小而散,產業鏈條短而弱,產品品種、品質、品牌水平較低,鄉村產業融合度、產業關聯度較低,尚未廣泛形成產業集群,鄉村資源要素在產業鏈條上流通不暢,產品以初級產品為主,價值形式單一。主要表現為:鄉村產業集聚程度較低,區域內農業產業集群化發展能力較弱,農業產業布局分散,規?;潭容^低,市場競爭力較弱;農業產業鏈“短鏈”“斷鏈”并存,農業產業從種植到加工再到銷售的鏈條不健全,一些農產品尚停留在初級加工環節,不能形成多元化品類,抗風險能力較差,鄉村產業缺乏全產業鏈支撐?!  鰻I銷程式化。鄉村產業的發展離不開市場營銷,但營銷不能靠程式堆砌,更不能“拿來主義”。一方面,鄉村產業的產品營銷得選對時機。20世紀末,大量勞動力南下務工,沙縣小吃以“一元進店,兩元吃飽,五元吃好”的營銷模式迎合了時代需求,成為名副其實的“國民小吃”。與此類似,柳州螺螄粉的爆紅,是搭乘了互聯網經濟快車,成為網紅食品。鄉村產業要把握好市場時機,做到精準營銷。另一方面,鄉村產業的營銷策略要不斷創新,充分考慮市場的變化和消費者的需求,針對不斷升級的消費需求改變營銷策略?!  鲋黧w單一化。鄉村產業振興的主體是農民,要讓農民有活干、有錢賺,盡可能地參與進來。調研發現,一些鄉村產業忽略了“農民主體地位”這一本質要求,致使產業振興缺乏后勁與活力。同時,部分新型經營主體帶農意識不強,與農民利益聯結不緊密,片面追求回報率,制約了農民的積極性和創造性。此外,部分產業片面追求物質利益,沒有很好實現生態和經濟和諧共生,一定程度上存在“個體現代化、村里臟亂差”問題;一些地方物質文明與精神文明協調發展的契合度不高,“富口袋”與“富腦袋”脫節嚴重。

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